7月23日，世纪巅峰在国贸柏悦酒店举办发布会，宣布冯小刚成为世纪巅峰签约导演。在发布会前，专门在大屏幕上播放了一段纪录短片《小刚·开启》，回顾了冯小刚的整个创造历程。
短片结束后，追光灯亮起，左侧的门打开，冯小刚微笑着走了进来。上台后，他进行了一个简单的演说，说自己加盟世纪巅峰是希望在电影创作上更进一步，寻找更多的可能。同时，他还表示很喜欢世纪巅峰互联网电影公司的定位，他认为在互联网影响下，中国电影的一些传统规则正在被改写，日新月异的新时代已经到来。
其后掌管影视业务世纪巅峰的副总高君现身，谈起了自己当初跟冯小刚的合作，对未来充满了希望；随后他宣布世纪巅峰与冯小刚正式合作。世纪巅峰会为冯小刚的创作松绑，会给冯小刚更大的创作自由，让他拍出更多更好的作品。
不过对于媒体最关心的签约费问题，高君并未直接回应，只是表示给的是一个双方都能够接受的合理价格。
这次发布会，张然并没有现身，但他在《一个……
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