在营销心理学中有很多著名的法则，这些法则会告诉众人，营销中不仅会考虑盈利问题，在很多时候也会研究止损的问题！这种止损不一定只是指商家止损，往往也会从消费中心理去研究，研究消费者如何“止损”。而消费者的所谓止损，便是如何少花钱，或者是让其花钱时觉得更加心安，觉得损失少了些。
绝大部分消费者在消费前都会有一个心理账户。这个心理账户是指自己能花多少钱，又是最多不可超出底线多少钱。
账户中钱财的减少，其实就是一种损失。当然，这种损失是一种消费。在这种特殊的损失中，研究者发现消费者很多时候倾向于接受折中选择，或者是捆绑损失原则。
所谓折中效应，指消费者的决策具有非理性倾向，会随着情境的变化而变化，当一个选项集合里新增加一个极端选项后，会使原来的选择方案成为折中选项，那么即使折中选项在选项集合中不存在绝对占优关系，它也会更具吸引力，被选择的概率增大。因为这么做看起来更加安全，不至于犯严重的过错。……
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